تظهر الأبحاث أن الإنترنت قد اكتسبت مكانة على الصحف في الإعلانات
في عام 2009 ، ارتفعت حصة المملكة المتحدة من الإنفاق على إعلانات الإنترنت بنفس القدر الذي خسرته الصحف. صدفة؟
وفقًا لتوقعات WARC واتحاد الإعلان ، ارتفع إجمالي الإنفاق الإعلاني في المملكة المتحدة هذا الخريف ، بعد تسعة أرباع متتالية من الانخفاض السنوي.
الزيادة متواضعة. ومن المتوقع أنه في الربع الثالث من عام 2010 سيكون 2.8٪ أكثر من العام السابق. ولكن وفقًا لـ AA و ARM ، فإن الأمر مشجع بعد بيانات العام الماضي ، عندما انخفض إجمالي الإنفاق الإعلاني بنسبة 12.7 ٪ عن عام 2008 في أسوأ ركود إعلاني منذ عام 1982.
أنهى الاستثمار الإعلاني على الإنترنت العام في سبتمبر بزيادة طفيفة (4.2٪) ، ولكن أقل بكثير من السنوات السابقة وأقل من السينما (10.2٪). كانتا الوسيلتين الإعلاميتين الوحيدتين اللتين جذبتا أكبر قدر من أموال الإعلانات في عام 2009.
في الواقع ، زادت حصة الإنترنت من إجمالي الإنفاق على الإعلانات في المملكة المتحدة بنفس المقدار الذي خسرته الصحف (4.2٪). صدفة؟ على الاغلب لا؛ خاصة في أوقات الركود ، تحولت العلامات التجارية التي أرادت الحفاظ على إعلاناتها إلى وسيط بضمانات أكبر ومقاييس أكثر.
المصدر: الجارديان
